Die digitale Welt kennt keine Grenzen, doch Sprache bleibt ein entscheidender Faktor für den Erfolg im Internet. Viele deutschsprachige Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Online-Präsenz zu optimieren und dabei die richtige Balance zwischen deutscher und englischer Fachsprache zu finden. SEO mit Fachbegriffen auf Englisch – das ist zu beachten.
In vielen international geprägten Branchen haben sich englische Fachbegriffe als Standard etabliert. Das gilt auch beosnders für die IT und das Online-Marketing Begriffe wie „Cloud Computing“, „Content Marketing“ oder „User Experience“ sind aus dem deutschen Fachjargon nicht mehr wegzudenken.
Diese Entwicklung stellt Webseitenbetreiber vor ein Dilemma: Einerseits möchten sie für relevante Suchanfragen gut auffindbar sein, andererseits sollen die Inhalte für alle Besucher verständlich bleiben. Was ist zwischen der deutschen und englischen Sprache besonders wichtig fürs SEO?
Inhaltsverzeichnis
SEO zwischen den Sprachen – das ist zu beachten
Die Lösung liegt in einer durchdachten Keyword-Strategie. Eine gründliche Analyse des Suchverhaltens der Zielgruppe ist unerlässlich. Oft zeigt sich, dass englische Fachbegriffe häufiger gesucht werden als ihre deutschen Entsprechungen. In solchen Fällen wäre es natürlich unsinnig, diese Begriffe zu ignorieren. Gleichzeitig darf die Verständlichkeit nicht auf der Strecke bleiben.
Ein gangbarer Weg ist die geschickte Kombination beider Sprachen. Englische Fachbegriffe können als Hauptkeywords dienen, sollten aber bei der ersten Verwendung kurz auf Deutsch erklärt werden. So bleiben die Inhalte sowohl für Experten als auch für Laien zugänglich. Diese Methode erlaubt es, von der Popularität englischer Suchbegriffe zu profitieren, ohne deutsche Nutzer auszuschließen.
Technische Umsetzung beim SEO mit Fremdsprachen
Bei der technischen Umsetzung sind einige Besonderheiten zu beachten. Die Verwendung von hreflang-Tags hilft Suchmaschinen, die sprachliche Ausrichtung einer Seite zu verstehen. Dies ist besonders wichtig, wenn eine Website sowohl deutsche als auch englische Elemente enthält. Auch die URL-Struktur spielt eine Rolle: Für wichtige englische Fachbegriffe kann es sinnvoll sein, diese in der URL zu verwenden, selbst wenn der Hauptinhalt auf Deutsch ist.
Die Integration englischer Fachbegriffe muss natürlich und kontextrelevant erfolgen. Übermäßiges Keyword-Stuffing, also zu viele Keywords auf einmal, schadet nicht nur der Lesbarkeit, sondern wird auch von Suchmaschinen negativ bewertet. Stattdessen sollte der Fokus auf hochwertigen, informativen Inhalten liegen, die einen echten Mehrwert für die Zielgruppe bieten.
SEO mit Fachbegriffen auf Englisch – der Wettbewerb
Die Anpassung an verschiedene Zielgruppen erfordert Fingerspitzengefühl. Ein international ausgerichtetes Tech-Unternehmen wird naturgemäß mehr englische Begriffe verwenden als ein lokaler Handwerksbetrieb. Es gilt, die Sprache der jeweiligen Zielgruppe zu sprechen und dabei authentisch zu bleiben.
Die Konkurrenz ist ebenfalls ein wesentlicher Faktor. Sobald deutsche Firmen mit englischen Begriffen arbeiten, ist auch die Konkurrenz aus dem englischsprachigen Raum präsenter. Das kann definitiv ein Wettbewerbsnachteil sein. Denn starke Konkurrenz aus den USA hat häufig auch beim internationalen SEO die Nase vorn.
Speziell bei Begriffen mit hoher Konkurrenz achtet Google auch auf Feinheiten, wie z.B. ein Bindestrich, der im Deutschen bei eingedeutschten Begriffen üblicher ist als bei vielen englischen Fachbegriffen. Für den deutschsprachigen Markt können sich hier als die eingedeutschten Varianten anbieten.
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Praxisbeispiel für fachsprachliches SEO auf Englisch
Mögliche Beispiele sind die Begriffe Office Sharing oder Desk Sharing. Im Englischen wird Office Sharing immer getrennt geschrieben, im Deutschen könnte es zumindest mit einem Bindestrich verbunden werden. Auch die zusammenhängende Schreibung wird nicht selten verwendet.
Hier sollte dann geprüft werden, ob die Varianten unterschiedliche Suchvolumina haben. Falls dies der Fall ist, sollte auch die jeweilige Konkurrenz gecheckt werden. Es könnte sein, dass eine eingedeutschte Variante zwar etwas weniger Suchanfragen erhält, dafür aber auch deutlich weniger Konkurrenz hat.
In diesen Fällen empfiehlt es sich, auf Varianten zu setzen, die eine gute Mischung aus Anfragen und Konkurrenz haben. Wollte eine Firma z.B. Desk-Sharing-Software anbieten, könne sie prüfen, ob die Optimierung auf einen Begriff wie „Desksharing-Software“ oder als Alternative „Desksharing Software“ (ohne Bindestrich) nicht noch sinnvoller ist.
SEO mit Fachbegriffen auf Englisch im Fazit
Die Integration englischer Fachbegriffe in die SEO-Strategie deutscher Websites ist eine komplexe Aufgabe, die sorgfältige Planung erfordert. Sie bietet die Chance, die Sichtbarkeit zu erhöhen und internationale Zielgruppen anzusprechen. Gleichzeitig ist auch die Konkurrenz im englischsprachigen Raum größer.
Generell besteht die Herausforderung darin, die Inhalte verständlich und relevant zu halten. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer ausgewogenen Strategie, die sowohl den Suchgewohnheiten als auch den Bedürfnissen der Zielgruppe Rechnung trägt. Unternehmen, die diese Balance finden, können ihre Online-Präsenz nachhaltig stärken und sich im digitalen Wettbewerb behaupten.
Artikelbild: Unplash / Etienne Girardet; Keywords: SEO mit Fachbegriffen auf Englisch
